Qué es Google Discover y como te puede ayudar

Cada año las empresas tecnológicas sacan al mercado multitud de productos o servicios, unos más alineados con su estrategia de mercado y otros más enfocados en la diversificación. Hoy te voy a hablar de Google Discover y cómo puede ayudarte a vender más.

¿Qué es Google Discover?

Para aquellos que tenemos Android, suele ser la última pantalla del “escritorio del móvil”, donde aparecen noticias. Si atendemos a una definición más técnica: es una app que muestra contenido temático relevante en función de nuestro uso y comportamiento en Internet.

No deja de ser una fuente más de entrada al ecosistema de Google donde capta nuestra atención y nos retiene, en este caso mostrando contenido de nuestro interés.

Una fuente de obtención de tráfico muy cualificado hacia nuestra web. Antes llamado Google Feed. Hay fuentes que cifran en más de 800 millones los usuarios que utilizan la app para descubrir nuevo contenido. Desde luego una cantidad difícil de ignorar.

Pero…

¿Cómo funciona Google Discover?

Como todo el ecosistema de Google, se basa en analizar datos de sus usuarios. En función de esos datos nos muestra tarjetas con nuestros intereses. Las tarjetas son pequeñas ventanas compuestas por una imagen o vídeo, título, y un par de líneas de contenido.

Muchos usuarios piensan que el contenido que aparece en el feed son noticias de rabiosa actualidad. Pues bien, en algunos casos el contenido lo podríamos clasificar como noticias sin más y en otros contenidos evergrren. Un contenido evergreen es un contenido está de actualidad más allá del momento en el que se publica.

A mí, personalmente, me han salido contenidos incluso con 2 años de antigüedad.

Qué datos utiliza el algoritmo de Google Discover

Seguramente, llegados hasta este punto, te preguntes qué datos son los que utiliza la aplicación para discriminas las noticias que te muestra de las que no. Pues son 4 pilares fundamentales que te detallamos a continuación:

Entidades

Las entidades o intereses como lo llama la aplicación de cara al usuario, es un concepto complejo de entender por sí mismo. Cuando hablamos de entidades, hacemos referencias a un concepto y su campo semántico. Aquí podemos retroceder a cuando éramos pequeños y nos explicaban en el cole la familia de palabras, nos ponían un ejemplo similar al siguiente:

• Concepto principal: ordenador
• Campo semántico: teclado, ratón, pantalla, mesa e incluso, teletrabajo (tan pronunciado estos días)

Dejaremos aquí la clase de lengua y en otro post hablaremos sobre las relaciones semánticas (monosemia, polisemia, homonimia… y cómo afectan al SEO).

Por tanto, cuando seleccionamos un interés estamos seleccionando una entidad definida por esa palabra.

Tendencias del momento

Dentro de las tendencias del momento hay que definir dos bloques, por un lado el correspondiente a las búsquedas y por otro el correspondiente al acceso:

• Tendencias de búsqueda. Este término hace referencia a lo más buscado en un corto plazo de tiempo pasado, por ejemplo, en la última hora, ayer, en la última semana. Cuantas más personas busquen un tema más opciones hay a que te aparezca en tu app.
• Tendencia de acceso. En este caso hace referencia a aquellas URLs donde más se accede en un tiempo pasado determinado. Si muchas personas hacen cllick sobre un resultado, tienes más opciones a que aparezca en tu app la tarjeta de dicha URL.

Con todo esto ya nos estaría mostrando un determinado tipo de tarjetas afines a los intereses que le hemos indicado. Pero esto no es todo, existe otro vector de alimentación a ese feed de tarjetas que visualizamos, que además realimenta el algoritmo.

En Twitter puedes buscar “desde Discover de Google” y ate aparecerán los contenidos compartidos desde la app en la plataforma.

Nuestro histórico

Nuestro histórico de uso se basa en todos los datos que tiene Google sobre nosotros: búsquedas en el propio buscador o en Youtube, contenidos vistos y leídos, tiempos empleado en visualizar o leer un contenido…

Si quieres puede ver tu historial almacenado en esta URL: https://myactivity.google.com/ Allí puedes eliminar lo que no te interese o incluso borrar todo el contenido. Si accedes podrás ver algo como lo siguiente:

Como puedes imaginar al cabo del día se almacena muchísima información valiosa sobre nuestro comportamiento en internet. Pero…

Quizás uno de los factores que más hemos comprobado que afecta a la hora de seleccionar tarjetas, sobre todo la primera vez al día que consultas la app, es la entidad a la que se refieren las tarjetas.

Cada vez que hacemos click en una tarjeta estamos referenciando que esa entidad nos interesa más que la anterior o la siguiente. De tal manera que cuando hemos hecho tap sobre varias tarjetas de una misma entidad y cerramos la app. Cuando la abrimos, la primera carga de tarjetas hace más referencias a ese tema.

De esta manera ese historial que generamos, marca una tendencia personalizada que influye rápidamente sobre los resultados. Si cambiamos a otra temática poco a poco desaparecerán las tarjetas de la primera. Tenemos pendiente un artículo con este experimento que te traeremos en breve

Gustos por paneles de usuario

El panel de usuario, es un concepto derivado del panel de investigación o del panel de consumidores en términos de marketing. Es decir, un grupo de perfiles con un gran porcentaje de similitudes. Algo así como el look alike de Facebook, o audiencia similar, si lo traducimos a Español.

Esto paneles de usuarios no coinciden 100% unos con otros. Por lo que es posible que si se nos muestra una tarjeta con por este factor la noticia no nos interese. Aunque hay un gran porcentaje de opciones de que sea de nuestro interés.

Cómo aparecer en Google Discover

Aparecer en Google Discover puede hacer que logres un pico de visitas que te alegre las estadísticas. Para ello hay que obtener el mayor número de visitas en nuestra web en el menor espacio de tiempo posible.

Para salir en Google Discover no hay que apuntarse a ningún sitio, si bine es cierto que existe un formulario para ayudar a comprender qué imagen destacada mostrar en la tarjeta en caso d eno tener AMP. Y que también es cierto que encontramos similitudes entre los resultados de Google News y las tarjetas de Discover.

Si queremos aparecer en Google News debemos inscribirnos en el Google News Publish Center. Pero esto lo dejamos para otro post.

Estrategia para Google Discover

Aquí empieza la parte divertida, donde se pone complejo de verdad. Vamos a crear una estrategia que nos ayude a aparecer como tarjetas en la app.

Trazar la estrategia de contenidos

Lo primero que hay que hacer, como en toda estrategia es establecer unos objetivos y qué pasos se vas a seguir para alcanzarlos. Uno de los pilares fundamentales es la creación de contenido para ello vamos a establecer tres líneas de trabajo:

1. Analizar el contexto. Debes conocer qué temas son tendencia, para ello puedes usar Google Trends, Youtube, y los markets de apps.
2. Analizar la competencia. Debes seguir el tipo de contenidos que trabaja tu competencia para saber por dónde se mueve y que te dé ideas sobre la temática y enfoques para cada uno de los temas que escribamos.
3. Análisis interno. Siempre que trabajes con una herramienta debes tener un perfil en ella para ver cómo funciona y cómo puedes sacarle partido a los cambios que pueda sufrir la herramienta o a las propias características de la misma.

Aspectos técnicos y de calidad

A continuación, te menciono diferentes aspectos técnicos que puede serte útiles para mejorar tu sitio y favorecer que aparezca en Discover. Como siempre algunos de estos factores los conocemos por experiencia, pero nunca han sido corroborados.

1. Contenidos de calidad:
   1. Imágenes de calidad, mínino 1200px de ancho y no ser vectores, sino imágenes rasterizadas (jpeg, png). (Esto lo confirma Google en su página).
   1. Los textos deben contar con una calidad suficiente para que inviten a su lectura y el visitante no se vaya nada más acceder al contenido (disminuir la tasa de rebote que diríamos los SEOs).
   1. Diferentes formatos de contenidos: imágenes, vídeo y texto.
2. Relevancia del portal, si tiene autoridad o no y su freshness (frecuencia de actualización de contenidos). Recuerda que la web aparece poco tiempo en Discover un máximo de 48 horas. Un punto más para los backlinks 😉
3. Marcado de datos para los vídeos (también puede obtenerlos desde Youtube) y las fechas (mostrar solo una fecha y en formato adecuad para facilitar su comprensión a los rastreadores)

Captar tráfico

Una vez que hemos creado y publicado nuestro contenido debemos captar tráfico para dirigirlo hacia él. Para ello podemos compartirlo en redes sociales y ayudar a su difusión con el uso de hashtags, si tenemos newsletter podemos dar a conocer por ahí la noticia, si tenemos implementados sistemas de notificaciones push, aprovechar los grupos de Telegram, WhatsApp y apps similares o de comunidades y por supuesto anuncios, si contamos con presupuesto.

Google Discover y nuestra estrategia SEO

Dentro de tu estrategia SEO puedes incluir un apartado para DIscover. Aunque hay que ser realista: Esto no es fácil ni para todos los negocios. Si tu negocio se basa en un portal de noticias (periódico, magazine digital…) aparecer en discover puede ser un aumento de visibilidad muy importante.

Por ello cuando creemos los contenidos no debemos dejar de lado esta posibilidad. En ocasiones un viento de suerte te puede hacer aparecer en Discover y aumentar tu visibilidad. Para ello deber ser constante y estar al tanto de noticias y tendencias que puedan surgir y que te ayuden a subirte a la ola.

Pro y contras de Discover

• Actualmente esta herramienta es libre y no requerimos abonar ninguna cantidad para aparecer en ella, pero. ¿seguirá siendo así?
• Un usuario puede bloquear tu dominio por lo que dejará de ver tu tarjeta y seguramente esto no sea nada bueno para el algoritmo seleccionador.
• Los titulares llamativos, como clickbaits y fake news, corren como la pólvora y es un gran nido para este tipo de contenidos, que en ocasiones son spam.
• Como todo algoritmo que no conocemos su código letra a letra, debemos basarnos en pruebas y obtener nuestras propias conclusiones, a veces acertadas, a veces erradas.