Qué es el marketing de proximidad

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Revisado: 17 de septiembre de 2020

Seguramente no será la primera vez que oigas el término marketing de proximidad. Y estamos casi seguros que tampoco. Pero… ¿conoces el concepto? ¿Cuáles son sus características?

Qué significa marketing de proximidad

El marketing de proximidad es una forma de promocionar tu empresa.

Como concepto de marketing de proximidad, podríamos decir que: es toda posibilidad de contacto cercano que realiza tu empresa con tu cliente. Completando esta definición… Hace posible que el receptor de nuestra campaña reciba de forma efectiva y rápida el mensaje que queremos transmitirle.

En la era tecnológica en la que vivimos, los medios digitales son los más comunes como soporte de nuestra campaña de marketing viral, como la tecnología móvil o las pantallas LED.

Algunos sistemas de marketing de proximidad más frecuentes son el Bluetooth, el Wi-Fi o los código QR. Por ejemplo, pueden ser la lectura de un código QR para poder aprovecharte de una oferta exclusiva.

Características y ventajas del Marketing de proximidad

Las principales ventajas son las siguientes:

  • Cercanía: las campañas de marketing de proximidad nos permiten crear cercanía con nuestro cliente potencial. Ya no nos percibirán con extraños o invasores sino como alguien familiar. Con ello conseguimos generar mayor confianza de marca.
  • Rapidez: Los mensajes que queramos transmitir llegarán de manera directa a nuestro público objetivo. A través de esta apelación directa al consumidor, conseguiremos atraer su atención en corto tiempo.
  • Personalización: este es el éxito de las campañas de marketing de proximidad. Te permitirá personalizar el mensaje que quieres transmitir. A diferencia de los medios tradicionales que lanzas un mensaje global e igual para todos los receptores. Pero ten en cuenta, que tendrás que integrar tu marca en el contexto de recepción de tu cliente potencial.

Tradicionalmente se conocía el marketing de proximidad sobre todo por el reparto de folletos en mano en la calle, centros comerciales o cercanos a nuestro stand. Con el avance dela tecnología y el software los equipos esto ha quedado en un segundo plano y se han renovado las estrategias publicitarias y de comunicación.

Ejemplos de marketing de proximidad

Seguramente te preguntes ¿Qué acciones puede contener mi campaña de marketing de proximidad? ¿qué apps puedo utilizar en mi campaña? ¿WiFi, Bluetooth, geolocalización…?

Hay multitud de posibilidades: equipos de bluetooth, lectores QR… Nosotros haremos un repaso por las principales dispositivos y acciones que puedes emplear como estrategia de marketing creativo:

  • Pantallas LED: Tiene gran éxito entre los consumidores. Te ofrece una gran versatilidad a la hora de comunicar. Aconsejamos elegir temas de interés de los clientes potenciales, así el alcance de la campaña de marketing de proximidad será mayor. Por ejemplo, entre la información sobre tu marca, y tu dirección, puedes poner información meteorológica. Con ello conseguiremos crear un hábito a los transeúntes, mirarán nuestra pantalla buscando esa información de actualidad. En ocasiones verán esa información o bien verán n nuestro mensaje entre dos bloques de información. No olvides cuidar mucho la calidad de la información de tu mensaje.
  • Puntos de Conexión Wi-Fi: Es una de las técnicas más modernas y triunfadoras. Consiste en crear diferentes puntos de conexión Wi-Fi promocionados por tu marca. De esta manera el cliente potencial te identificará como un amigo que te presta un servicio gratuito, ya no serás una marca más. Existen multitud de formatos para recolectar datos y comportamientos de los usuarios. Es un tema muy extenso y que proporciona unas métricas muy interesantes.
  • Código QR: Con estas imágenes conseguiremos que los clientes potenciales entren en nuestra web directamente escaneándolas con una aplicación de móvil. Hoy en día son muchas las personas que cuentan con estos lectores instalados en sus smartphones. También le puede dar paso a las redes sociales de nuestra marca. Puedes hacer exclusiva la información que daremos al escanear el código QR, así el interés por la interacción será mayor. Por ejemplo, para para promociones.

Ahora te toca a ti

Hay diversas formas de hacer una campaña de marketing de proximidad, y que se ajusten a diferentes presupuestos. Te aseguramos que todas ellas si están bien diseñadas pueden alcanzar cierta notoriedad en la zona.

Si quieres saber más sobre el tema, o quieres que te ayudemos a crear tu campaña de marketing de proximidad, no dudes en contactar con el equipo de rexWaher. Estamos encantados de poder asesorarte.